قابلیت جدید Google Search Console برای تحلیل اینستاگرام، تیک‌تاک، X و یوتیوب؛ راهنمای کامل Platform Properties

گوگل سرچ کنسول حالا فقط برای سایت‌ها نیست

Google Search Console سال‌ها ابزاری برای بررسی عملکرد سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل بود؛ اما گوگل در سال ۲۰۲۶ این تعریف را گسترش داده است. اکنون می‌توان حساب‌های Instagram، TikTok، X و YouTube را نیز به‌عنوان یک Property مستقل به سرچ کنسول اضافه کرد و بررسی کرد که محتوای منتشرشده در این پلتفرم‌ها چه عملکردی در اکوسیستم جستجوی گوگل دارد.

این قابلیت که گوگل آن را Platform Properties می‌نامد، امکان مشاهده داده‌هایی مانند کلیک، نمایش، CTR، جایگاه متوسط، عبارت‌های جستجو و محتوای پربازدید شبکه‌های اجتماعی را فراهم می‌کند.

گوگل ابتدا این قابلیت را در ۷ جولای ۲۰۲۶ معرفی کرد و در ۲۹ جولای اعلام کرد Platform Properties به‌صورت جهانی در دسترس کاربران قرار گرفته است.

این تغییر از نظر سئو اهمیت زیادی دارد؛ زیرا مرز میان «سئوی سایت» و «حضور برند در نتایج جستجو» را کم‌رنگ‌تر می‌کند.

Platform Properties در سرچ کنسول چیست؟

Platform Property نوع جدیدی از Property در Google Search Console است که به‌جای یک دامنه یا URL، نماینده یک اکانت یا کانال در یک پلتفرم خارجی است.

برای مثال، قبلاً می‌توانستید مواردی مانند زیر را به سرچ کنسول اضافه کنید:

example.com

یا:

https://example.com/blog/

اما اکنون یک پروفایل مانند:

instagram.com/username

نیز می‌تواند به‌صورت یک Property مستقل در Search Console ثبت شود.

طبق مستندات رسمی گوگل، Platform Property برای بررسی عملکرد محتوای شما در سرویس‌هایی مانند Google Search و در صورت وجود داده، Discover و Google News طراحی شده است.

نکته مهم این است که برای استفاده از این قابلیت حتی الزاماً به داشتن سایت نیاز ندارید. یک Creator که فقط کانال یوتیوب یا حساب اینستاگرام دارد نیز می‌تواند از آن استفاده کند.

سرچ کنسول در حال حاضر از چه شبکه‌های اجتماعی پشتیبانی می‌کند؟

در زمان انتشار این مقاله، چهار پلتفرم رسمی پشتیبانی می‌شوند:

این فهرست می‌تواند در آینده گسترش پیدا کند، اما گوگل در مستندات فعلی فقط Instagram، TikTok، X و YouTube را به‌عنوان Platform Property معرفی کرده است.

چرا اضافه شدن شبکه‌های اجتماعی به Search Console مهم است؟

اهمیت اصلی این قابلیت در این است که برای اولین بار می‌توانیم بخش مهمی از عملکرد Organic Search محتوایی را مشاهده کنیم که روی دامنه خودمان میزبانی نشده است.

فرض کنید یک ویدیوی آموزشی در YouTube منتشر کرده‌اید و این ویدیو برای عبارت:

«آموزش نصب وردپرس»

در نتایج Google ظاهر می‌شود.

قبل از Platform Properties بیشتر تحلیل شما وابسته به YouTube Analytics بود. اکنون Search Console می‌تواند نشان دهد کاربران گوگل با چه Queryهایی این ویدیو را پیدا کرده‌اند، چند بار محتوا در نتایج دیده شده و چه میزان کلیک دریافت کرده است.

همین موضوع درباره Reels اینستاگرام، پست‌های X و محتوای TikTok نیز صدق می‌کند.

چه اطلاعاتی از شبکه‌های اجتماعی در سرچ کنسول نمایش داده می‌شود؟

Platform Properties صرفاً یک گزارش ساده از تعداد کلیک‌ها نیست. گوگل چند بخش مهم برای تحلیل عملکرد محتوا ارائه کرده است.

۱. تعداد Impression

Impression نشان می‌دهد محتوای شما چند مرتبه در نتایج گوگل نمایش داده شده است.

برای مثال اگر یک Instagram Reel در Google Search نمایش داده شود، برای آن Impression ثبت می‌شود.

حتی Instagram Story نیز در صورتی که در نتایج جستجوی گوگل ظاهر شود می‌تواند به‌عنوان Impression ثبت شود.

۲. تعداد Click

هر بار که کاربر از نتایج گوگل وارد یکی از محتواهای پلتفرمی شما شود، Click ثبت می‌شود.

در مورد ویدیوها حتی اگر کاربر محتوا را داخل Viewer خود گوگل مشاهده کند، تعامل مربوطه می‌تواند در Search Console به‌عنوان Click ثبت شود.

۳. Average CTR

CTR از تقسیم تعداد کلیک بر تعداد Impression محاسبه می‌شود.

برای مثال:

۱۰٬۰۰۰ Impression

۵۰۰ Click

CTR برابر است با:

۵ درصد

CTR پایین در کنار Impression بالا می‌تواند نشان دهد محتوا ظرفیت بالایی دارد اما عنوان، Thumbnail، Caption یا نحوه نمایش آن در Search برای جذب کلیک کافی نیست.

۴. Average Position

Average Position میانگین جایگاهی است که محتوای شما در نتایج قابل اندازه‌گیری گوگل داشته است.

این معیار را نباید به‌عنوان یک «رتبه ثابت» تفسیر کرد؛ زیرا جایگاه نتایج براساس Query، دستگاه، کشور، زمان و نوع Search Feature می‌تواند تغییر کند.

آیا سرچ کنسول آمار خود اینستاگرام و تیک‌تاک را نشان می‌دهد؟

خیر.

این یکی از مهم‌ترین سوءبرداشت‌ها درباره قابلیت جدید Search Console است.

Platform Properties جایگزین ابزارهایی مانند:

Instagram Insights

TikTok Analytics

YouTube Analytics

یا X Analytics نمی‌شود.

گوگل فقط عملکرد محتوای شما را در اکوسیستم گوگل گزارش می‌کند.

برای مثال اگر یک ویدیوی TikTok داخل TikTok یک میلیون بازدید گرفته باشد، آن یک میلیون View در Search Console نمایش داده نمی‌شود.

اما اگر همان ویدیو ۵۰ هزار بار در نتایج گوگل دیده شده باشد، عملکرد مربوط به جستجوی گوگل می‌تواند در Search Console ثبت شود. گوگل نیز صراحتاً اعلام کرده Platform Properties آمار نمایش محتوا داخل خود پلتفرم را گزارش نمی‌کند.

چه گزارش‌هایی برای Platform Properties وجود دارد؟

گوگل سه بخش اصلی برای بررسی عملکرد این Propertyها در نظر گرفته است.

Performance Report

مهم‌ترین بخش برای متخصصان SEO همین گزارش است.

در Performance می‌توان شاخص‌هایی مانند:

• Click
• Impression
• CTR
• Average Position

را بررسی کرد.

همچنین می‌توان داده‌ها را براساس محتوا و Query فیلتر کرد و فهمید کدام پست یا ویدیو بیشترین ورودی Organic از گوگل دریافت کرده است.

Insights Report

Insights برای تحلیل سریع‌تر روندها طراحی شده است.

این گزارش می‌تواند اطلاعاتی درباره:

• محتوای برتر
• محتوای رو به رشد
• محتوای در حال افت
• عبارت‌های جستجوی مهم
• روند ترافیک
• و نحوه پیدا شدن حساب شما در Google

ارائه دهد.

Google قبلاً Social Channels را به‌صورت محدود در Search Console Insights آزمایش کرده بود و در نسخه جدید این مفهوم به Platform Properties مستقل تبدیل شده است.

Achievements

بخش Achievements برای نمایش نقاط عطف رشد Property طراحی شده است.

برای مثال Search Console می‌تواند رسیدن به یک آستانه جدید از کلیک‌های Google Search طی دوره اخیر را به‌عنوان Achievement نمایش دهد.

این قسمت برای تحلیل عمیق SEO اهمیت کمتری دارد، اما برای مشاهده روند کلی رشد مفید است.

چگونه اینستاگرام را به Google Search Console اضافه کنیم؟

فرایند اضافه کردن شبکه‌های اجتماعی نسبت به Domain Property ساده‌تر است.

مرحله اول: ورود به Search Console

وارد Google Search Console شوید.

مرحله دوم: انتخاب Add Property

از قسمت انتخاب Property روی:

Add Property

کلیک کنید.

در صفحه جدید علاوه بر گزینه Add a website، شبکه‌های اجتماعی پشتیبانی‌شده را مشاهده خواهید کرد.

مرحله سوم: انتخاب Instagram

در مقابل Instagram روی:

Add

کلیک کنید.

مرحله چهارم: احراز مالکیت

Google شما را وارد فرایند تأیید مالکیت حساب می‌کند.

باید اتصال حساب مربوطه را مجاز کنید.

مرحله پنجم: تکمیل اتصال

پس از تأیید مالکیت، Property ایجاد می‌شود.

پردازش و نمایش داده‌ها ممکن است چند روز زمان ببرد.

همین فرایند برای TikTok، X و YouTube نیز انجام می‌شود.

اگر چند اکانت اینستاگرام داشته باشیم چه می‌شود؟

هر حساب باید به‌صورت یک Platform Property مستقل اضافه شود.

برای مثال اگر یک برند دارای:

• Instagram اصلی
• Instagram فروشگاه
• TikTok
• YouTube

باشد، بهتر است چهار Property مجزا ایجاد شود.

حتی اگر دو اکانت مختلف در یک پلتفرم داشته باشید، هر حساب به Property جداگانه نیاز دارد.

آیا اتصال شبکه اجتماعی به Search Console دائمی است؟

مالکیت Platform Properties به‌صورت دوره‌ای بررسی می‌شود.

اگر دسترسی حساب خارجی منقضی شود یا ارتباط با پلتفرم قطع شود، دسترسی Search Console به Property می‌تواند موقتاً متوقف شود.

پس از Re-verify کردن حساب، دوباره می‌توان به همان گزارش دسترسی داشت و لازم نیست جمع‌آوری داده از ابتدا آغاز شود.